阿迪达斯是世界杯的主要参与者之一（包括其作为官方赞助商的角色）这一事实是众所周知的。但到目前为止，还没有太多信息可以窥探他们庞大的营销活动……
《广告时代》最近对这家服装巨头的世界杯宣 巴西移动数据库 传工作进行了调查——他们的发现令人印象深刻。
“我们希望成为世界杯上最受关注的品牌，”阿迪达斯足球品牌营销总监汤姆·拉姆斯登 (Tom Ramsden) 告诉《广告时代》，他负责广告、公关、社交和零售方面的沟通工作。“我们知道我们将要做一些实时的事情，这对我们来说并不完全是全新的，但它的规模是如此之大。”
那么他们是如何实现这一目标的呢？首先，做好准备。
总部位于伦敦的社交媒体公司 We Are Social 在 发展品牌声音的 5 个技巧 过去一年里走遍了全球，“收集了超过 100 名阿迪达斯 世界杯品牌 球员的内容，无论谁获胜，这些内容都可以随时汇总。”
对规划的重视与 We Are Social 客户经理约翰·克罗齐尔 (John Crozier) 在上个月我们关于世界杯实时营销工作的聊天中所说的一致。
Crozier 告诉我们： “虽然实时通常是一种反应措施，但最成功的做法是，当它以计划好的战略和创意方向为中心时。当这种情况发生时，发布的内容会很快传播开来，原因往往是……它很及时，看起来很棒，并且符合你的目标。”
到目前为止，这种方法正在产生回报。阿迪达斯高级全球足球公关经理罗布·休斯告诉《广告时代》，阿迪达斯“是世界杯期间推特上讨论最多的品牌，有超过 160 万条推文、转发和回复提到了该品牌。”
下注
澳大利亚博彩公司 Sportsbet 决定在世界杯上加倍发挥社交影响力。
据CMO.com 上的一篇文章称，Sportsbet 于“6 月份推出了#keepthefaith 社交媒体计划，以利用围绕锦标赛建立的数字势头并提升 世界杯品牌 品牌知名度” 。
这项全天候活动由一支“参与团队”组成，他们监控世界杯比赛并通过 Twitter 使用文字、图像和动画内容对关键时刻作出反应。
这项努力使该公司在过去一个月的参与度 海地名单 增长了 400%，其中Luis Suarez 的一条推文获得了 4,000 多次转发和 2,000 多次点赞。Sportsbet并不是唯一一家在那个特定时刻进行新闻劫持的公司，但持续的努力、媒体的混合以及他们发布帖子的频率可以直接归因于他们所取得的成功。
一块蛋糕
卡夫食品是该食品巨头针对西班牙裔市场的集团，鉴于世界杯在西班牙裔女性中的受欢迎程度，该集团看到了真正的机会。
据《广告时代》报道，该集团结合使用社交媒体监测和可用内容（即食谱）来为其电子邮件订阅者提供最相关的内容。通过利用数据，该公司能够提供其粉丝群最感兴趣的食谱类型，并且这些食谱的点击率也得到了提升。不仅了解社交价值，还知 世界杯品牌 道如何衡量这些趋势的品牌可以在客户参与度方面实现实际收益。