这份清单有很多版本，标签也各不相同。我们称之为原则的东西，别人称之为价值观。我们称之为证据的东西，别人称之为相信的理由。我们称之为目的的东西，别人称之为愿景。“6P”只是一种助记手段。
让我们更详细地讨论每一个。
目的
你为什么在这里？
目的可以定义为贵公司存在的根本原因。我们知道，如果你做生意，你就是要赚钱。这是赌注。这是做出伟大事业、使其具有相关性和与众不同的回报。这是了解客户、重视员工和关注竞争对手的回报。但这不是你在这里的原因。
你的目标必须是社会影响。它必须表明你意识到你经营所在的社区和依赖的社区。它应该不仅仅是成为你所在类别或行业的领导者。你还需要带领世界成为一个更美好的居住地。
阅读更多： 目的：它是什么以及它对你的品牌为何重要
原则
指导您行为的价值观是什么？
每个人都有原则，但他们可能从未说出过这些原则。这些原则体现在您的行为以及您对员工、利益相关者和客户的态度中。您可以从人们对您的评价中收集这些原则，也可以从您自己的行为和态度中寻找证据。
一旦你确定了这些，问问自己，它们是否真正代表了你现在的身份，或者它们是否是你的抱负。如果是后者，确定你能做些什么来实现它们。例如，如果你的抱负原则之一是“同理心”，问问自己你需要什么能力来实现它——并确定你是否已经拥有这些能力，或者如果你没有，你如何培养它们。
阅读更多：原则：它们是什么以及为什么它们很重要
定位
您将在哪里开展业务，为谁服务，您有何不同？
定位是品牌战略的核心，因为它能让您在员工、利益相关者和客户心目中脱颖而出。差异化是任何成功品牌的关键要素。
品牌的全部意义在于让自己在同类产品中脱颖而出。定位声明可以确定您是什么、您属于哪个类别或行业、您的目标客户是谁、您的品牌旨在满足哪些需求或愿望以及为什么每个人都应该相信您。
阅读更多： 定位：它是什么以及它为何重要
承诺
您对客户的承诺是什么？
您的品牌承诺是价值承诺。您要为客户做些什么特 英国电报数据 别的事情？从某种意义上说，承诺是品牌定位的缩影——它通常用几句话来表达，而不是定位声明，后者从定义上来说冗长、笨拙，而且永远不会被外界阅读。让您的品牌承诺简洁而引人注目。
承诺通常以口号的形式出现，出现在所有营销传播中。通过反复使用，你可以提醒每个人你的与众不同之处以及你带来的价值。它应该激起潜在客户的兴趣。
阅读更多：什么是品牌承诺以及它为何重要
证明
为什么你的客户应该相信你？
证据点是相信你的品牌承诺的理由。它们是经验证据， 处方而使用的框架截然不 证明你对自己的身份和产品一清二楚。它们表明你正在做出可以兑现的承诺。你的证据点可能是你带来的独特技能、专有技术或你对待客户的方式。例如，如果你向客户承诺使用你的产品可以省钱，你就需要证据。你将如何帮助他们省钱？
阅读更多： 证明：它是什么以及它为什么重要
性格
您的外表、声音和行为会是怎样的？
品牌就像人一样。他们有自己独特的外表、声音和行为。您的品牌个性会以这样或那样的方式展现出来，但品牌塑造活动的关键在于确定您最想展现的个性特征。
个性决定品牌传播的基调和方式。它也被称为“品牌声音”。电话号码业务线索 当作家、艺术总监和设计师听取简报时，他们总会被提醒品牌个性特征，以便他们创作出反复、一致地反映这些品质的文字和图像。重复就是声誉。
阅读更多：个性：品牌个性是什么以及它为何重要
本系列的下一篇
本系列的后续文章将更详细地介绍这六个P中的每一个，并介绍您可以用来发现和表达它们的练习。