转化归因是指在数字广告活动中识别和分配有助于产生转化（例如产品销售或用户注册）的各种渠道或接触点的过程。这涉及在执行所需的操作之前分析整个用户旅程中每个渠道或交互的作用。
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归因模型的类型
1. 最后点击归因：最常见的模型，其中转化的全部功劳都归于用户在转化发生之 中国电报数据 前点击的最后一个渠道或广告。
2. 首次点击归因：与上次点击相反，所有功劳都归于用户在转化之前与之互动的第一个渠道或广告。
3. 线性归因：转化的功劳在转化之前的用户旅程中涉及的所有渠道或互动之间平均分享。
4. 时间衰减归因：一种转化功劳随着时间的推移而减少的模型，更接近转化时间的渠道或互动的权重更大。
5.基于位置的归因：也称为U形归因，该模型更加重视在用户旅程开始和结束时 有了它您可以： 发生的渠道或互动，而中间互动的权重较低。
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转化归因为何如此重要？
1. 了解渠道有效性：转化归因可帮助广告商确定哪些渠道或了解数字广告中的广告在产生转化方面最有效。这有助于决策更有效地分配广告预算。
2.广告策略优化：通过了解各个渠道的相对贡献，广告主可以优化自己的广告策略，包括调整竞价、定位、广告创意等。