营销实客户服务质量、增加销售量、降低成本、优化业务流程等相关的具体问题所必需的数据。
这种方法适用于不基于额外相关信息的决策会产生超过进行数据收集和分析活动的成本的财务风险的情况。大公司通常有自己的研究中心，但大多数公司更愿意与营销机构合作。
将您的利润提高 10 倍：您必须跟踪的 5 个关键指标
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定性和定量研究
市场营销中的实地研究类型分为选择定性和定量数据的方法，以及在互联网资源中实施的混合方法。
- 定性分析能够解释“如何”和“为什么”
这种类型的研究有助于确定小圈子内的行为、举止、原则和关系的具体信息。所收集的信息通常无法量化，但它提供了有关买家意识形态的可靠数据。在创造新产品、开展营销活动、研究品牌和企业声誉等时，定性研究是必要的。此类分析的主要方法包括：小组讨论、个人对话、研究协议。
也讀！
《2025年销售部门KPI：计算方法与调整》
- 定量研究解释“谁”和“多少”
这种分析与定性分析不同，它能够找出大多数消费者典型问题的特定列表上以精确数字表示的数据。这使您可以使用不同的统计方法并将结果应用于整个目标受众。这种分析有助于确定消费者的主要类别、市场的规模和边界等。最受欢迎的定量研究选择是对零售店进行各种调查和审计。
混合研究方法（混合方法）兼具定性和定量分析的优点。最常见的方法是使用大厅测试或家庭测试。