如上所述，PPC 指的是向 Google 等搜索引擎付费，以便在搜索引擎结果 (SERP) 页面上展示您的广告。每次有人点击您的广告，您都需要支付一定费用。
此方法的大部分策略都围绕关键词的使用。你使用的关键词越具体，你的广告就越有针对性，从而让更多符合条件的用户看到你的广告并点击进入你的网站。
通过 PPC 营销，您可以提高曝光度，
但代价是需要花费大量时间研究关键词、制定广告投放策略、分析指标以及调整每个搜索引擎的偏好设置。这种策略的成本往往很快就会上升。此外，许多精明的互联网用户会使用浏览器插件来屏蔽这些广告，或者他们更喜欢由搜索引擎优化(SEO) 和入站营销 (inbound marketing ) 驱动的自然搜索结果。
入站营销 – 可持续营销
集客营销策略通过及时、相关的内容吸引访客。此策略的核心在于为您的客户添加价值主张，即提供实用的内容，从而吸引他们再次光顾。您希望他们将您和您的企业视为值得信赖的可靠资源。各种内容渠道可供选择：博客、视频博客、电子书、视频以及电子邮件简报。每种渠道都能帮助您创建引人入胜的内容，并促成互动，从而将首次访问您网站的访客转化为忠诚的回头客。
为该策略创建内容需要时间和资源。它还将：
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帮助你扩大读者/粉丝群，
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激发客户（包括新客户和老客户）的信任，
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让他们把你放在令人垂涎的值得信赖的顾问的位置上
定期创作新鲜、鼓舞人心的内容也会有利于您网站的SEO（搜索引擎优化）。这反过来又 手机号码数据 会提高您在谷歌自然搜索结果中的排名。根据MarTech的调查，70-80%的搜索引擎用户只关注自然搜索结果。有了更好的SEO，更多的搜索者必然会找到您。
决策时刻——PPC？还是集客营销？
现在您已经了解了这两种相互竞争但又互补的营销方式，那么问 保护您公司机密信息和 题来了：哪种营销方式适合您的公司？入站营销还是PPC？
两者都是可行的营销技巧，可以而且应该相互支持。但事实是，如果你的网站没有提供高质量的内容供访客访问，并且无法帮助他们将匿名访客转化为你的 CRM 系统中的潜在客户，那么无论你投入多少来提升网站点击量，都是毫无意义的。
因此，最划算的做法就是建立这种信任。吸引你的客户，并在你的行业内建立这种信任感。怎么做呢？通过创作高质量、引人入胜、切合主题、甚至鼓舞人心的内容。
然后，
\当您的公司开始看到喜爱您并向所有朋友介绍您的客户数量的增长时，您就该 欧洲比特币数据库 考虑使用 PPC 来吸引更多客户的眼球到您创建的知识库中。
行业领导者 HubSpot 表示：“付费广告活动如果策略性地运用并与其他营销活动同步，就能成为一种有效的营销渠道。 ” PPC 有潜力为您的网站吸引新的关注。但如果没有高质量、信息丰富、值得信赖的入站营销内容，这些关注将无法停留足够长的时间，最终无法实现转化。
与任何策略一样，意图和专注至关重要。通过创建坚实的内容基础，供客户阅读、观看和互动，您将创造并留住终身客户。