“策展”一词通常与艺术界专业人士有关。艺术策 在信息过载的时代 展人巧妙地围绕一个中心主题或想法来选择和组织艺术作品。这为观众创造了一种令人印象深刻的体验。
内容策展人也做同样的事情。
当您有效地策划内容时，您将汇集精心挑选的体验来提升读者的价值，让他们一次又一次地回访。
下面让我们了解一下内容策划为何如此重要以及如何开始。
内容策划的目标是什么？
良好的内容策划可以创造 格鲁吉亚电话号码数据 有价值的用户体验。您可 在信息过载的时代 以消除干扰，直接将高质量的内容轻松带给读者。您可以提供他们在其他任何地方都无法获得的背景信息、独特见解和专业领域的新观点。
这是内容策划的目标——让自己成为房间里最权威的声音。随着你继续扩大自己的声音和品牌权威的提高，你的可信度将得到巩固。
信息过载时代内容策划的 5 大好处
以下是内容策划使您和您的读者受益的五种方式。
减少信息过载
人们厌倦了 在信息过载的时代 内容。在 OpenText 于 2022 年进行的一项调查中，10 名受访者中有 8 名表示经历了信息过载。导致信息过载的因素包括
- 需要管理的帐户太多
- 数字工具支持不足
- 全天候获取信息
- 要检查的应用程序太多
精选内容可以减少这种困扰，因为只显示相关且有用的内容。精选、组织且集中在一起的内容将减少搜索和无休止滚动查找信息的需要。
如果您是博客所有者，策划内容就像成为一名值得信赖的向导。您精心挑选、组织和呈现信息给读者，以丰富他们的体验。通过将自己打造为值得信赖的信息来源，读者将开始将您视为他们可以信赖的品牌。建立信任后，转化很快就会随之而来。
（图片来源）
客户服务研究所在 2022 年进行的研究发现，81% 的用户认为信任是决定使用某个组织时的一个非常重要的因素。95% 的人可能会继续成为他们信任的品牌的客户。
这里的公式很简单：
品牌信任 = 转化 = 不断回头的满意客户。
添加（特定）价值
在内容策划中增加价值意味着添加读者在其他任何地方都找不到的个人想法、观点和背景。
您的工作是通过介 130 多个吸引用户点击的标题示例 绍来吸引读者，将内容与原始来源区分开来。
这是你正在增加的价值。这就是让你的内容独属于你自己的原因。要真实地表达你的想法，并根据你所知道的受众对你的需求来分享。
使用先进、省时的工具来执行此步骤会很有帮助。如果使用得当，AI 工具可以显著个性化内容策划。例如，创建自定义 AI 语音可以以反映品牌身份的风格和语调提供书面内容的音频版本。
这种方法可以让您精心挑选的内容更易于访问，并能根据受众的喜好进行定制。
发展你的专业网络
合作始终是一种很好的 电子邮件列表 增长策略。策划内容可以与行业内的其他专业人士建立关系。这可以实现相互分享，并让更多受众看到你的作品。
同样，当您分享其他思想领袖的内容时，您也在促进社区和参与。随着您继续培养关系，分享知识的新机会将会出现。
客座博文、播客邀请和网络研讨会都是良好合作的常见结果。您分享的知识越多，您就越能成为您所在领域的思想领袖。
节省资源
内容仓鼠轮很难跟上。今年《搜索引擎杂志》汇编的一项研究显示：
- 35% 的营销人员认为产生内容创意是他们面临的最大挑战之一。
- 45％ 的人难以通过内容吸引优质潜在客户。
- 38％的人难以更快地创作更多内容。
这是内容策划可以帮助您的内容策略的地方。
发布无需从头创建的高质量内容可以节省宝贵的营销资源，例如：
时间：策划正确的内容和增加见解需要时间，但远不及从头开始构思和创造所花的时间。
金钱：您将节省聘请内容团队或自由职业者创建内部内容的收入。
构思：减少您必须进行的构思量，以使您的内容日历充满价值。
人员配置：使用内容管理工具并创建内容发布系统，与自由职业者或更少的内部员工合作。（我们将在以下部分详细讨论要使用哪些工具。）
提供多样化的内容格式
Hubspot最新的营销状况报告显示，短视频和图片是给营销人员带来最高投资回报率的两种形式。
（图片来源）
消费者喜欢能够分享和消化的简短信息。
例如，二战旅行社 Bucket List Tours 巧妙地将图像融入其内容中。该机构没有单纯依赖文字，而是使用各种精心挑选的视觉效果来补充其叙述，如《巴黎解放》等文章中所示。
（图片来源）
这些图像增强了故事叙述的体验，让读者从繁重的文字内容中解脱出来。
发布多种内容格式将使您的信息保持新鲜，并吸引更多人群的潜在客户。
您可以使用不同的格式来填补内容创作的空白，这些格式可以提供不同的视角和更深层次的内容。这将吸引那些渴望吸收他们感兴趣领域信息的狂热读者。
5 个入门建议
现在您已经了解了内容策划的重要性，让我们来探讨一些入门建议。
为您的受众提供见解
在内容策划中，具体性是你的朋友。
关于每个可以想象到的话题的信息都是丰富且令人眼花缭乱的。您需要缩小范围，以便您策划的内容专门针对您的受众。
以医疗保健行业为例。
2 型糖尿病和体重管理药物的最新进展包括口服 Semaglutide等创新药物，这是 FDA 批准的一种药物，对那些正在努力减肥但一直停滞不前的人大有裨益。它是一种 GLP-1 受体激动剂，可以调节食欲并维持血糖水平，为寻求治疗的人提供了一条新途径。
如果没有适当的内容管理，这些有价值的信息很容易在大量用户信息中淹没在无数数据点的噪音中。
另一方面，策划金融、医疗保健和娱乐领域的新闻和趋势不仅影响消费者。决策者利用这些见解来制定预算分配策略。如果您调整策划以响应特定产品或服务的需求，则可以充分利用这一点。
根据您的渠道进行策划
不同的分销渠道需要定制的内容策略。
例如，包括 Instagram 和 TikTok 等渠道在内的社交媒体策略必须使用短视频来针对更年轻、更注重视觉的受众进行优化。
相比之下，像 LinkedIn 这样的平台应该针对更具专业精神的受众精心策划行业新闻、趋势和统计数据。
在选择符合每个渠道的目的和受众的内容时，请牢记以下准则：
- 哪些人群主要使用这个平台？
- 哪种格式的内容在该频道上表现最佳？
- 这个平台的用户最喜欢看到什么？
- 您的分析显示什么最受关注？
- 您策划的内容是否与每个渠道（视频、文本等）的目的相符？
引用你的资料来源
如果您没有从本文中获得任何其他信息，请记住这一点——引用原始来源。
您为内容所做的一切努力都是为了建立信任和可信度。一次分享内容却没有适当引用，就会毁掉您与读者建立信任的多年努力。
正确引用来源根据您的平台会略有不同。
如果您在 X 或 Instagram 等社交媒体平台上分享内容，请标记相应的创作者。
分享来自不同创作者的社交媒体内容时，请在标题中标记来源。
博客文章引用可以是简单的超链接，但您不希望内容来源被隐藏。您可以在每篇博客文章的开头或结尾创建一个部分，专门介绍您的来源，以给予其应有的认可。
但是，请注意引用的来源是原始来源。仅仅因为您在一篇文章中找到了信息并不意味着这就是数据的原始来源。请尽职尽责地追查信息的来源并注明来源。
这样做还有助于防止使用过时的信息。值得进行事实核查。您可能会发现，您认为的最新来源实际上来自 2005 年撰写的一篇文章。
考虑版权
分享内容完全合法，但窃取内容则不合法。两者的区别可能令人困惑。
根据美国版权法，合理使用允许有限度地使用受版权保护的材料。您可以在未经许可的情况下将合理使用的内容用于批评、评论、新闻报道、教学、学术或研究等目的。但是，合理使用也有其限制，尤其是在促销或商业用途的情况下。
如果您将受版权保护的材料用于宣传或商业目的，且未对其进行重大改造或增加价值，则可能不属于合理使用。例如，如果您未经许可在广告中使用大量受版权保护的内容，则通常不被视为合理使用。
使用对受版权保护作品的市场价值的影响也很重要。如果将受版权保护的材料用于宣传目的对原作品的潜在市场价值产生负面影响，则可能不符合合理使用的规定。
如有疑问，在分享内容之前，请务必多加留神，确保自己没有问题。将受版权保护的材料用于商业用途时，请寻求适当的许可或授权。
选择您的工具
正确的内容管理工具可以让工作变得轻松一千倍。以下是我们推荐的一些入门工具。
Scoop.it
Scoop.it是一款强大的内容策划工具，800 多万策划者使用它来研究和发布各行各业的最佳内容。您可以在几分钟内完成研究、策划、分享和分发，让内容策划不再是猜测。
（图片来源）
Walls.io
Walls.io 可让您将来自各个社交平台的内容整理成一个简洁的“名人墙”。您可以将此软件用于活动、广告活动、内部通讯、网站等。
Pinterest 专注于视觉发现。它让组织变得无缝且简单，您可以筛选网络上的最佳内容来打造您独特的声音。
Feedly
Feedly 的营销情报工具可让您全面了解竞争对手和行业趋势。汇总最新情报并快速分享。
总结
人们渴望得到答案，但经常被信息过载所淹没。内容策划很重要，因为它可以消除噪音。它为围绕特定主题的有价值、有条理且有思想的内容腾出了空间。
要成为一名优秀的策展人，您需要为读者增加特定的价值，引用您的来源，并明智地使用工具。
如果您准备通过内容策划来扩大受众群体，请免费 试用Scoop.it 。