联网电视（CTV）正在彻底改变传统的电视广告市场。联网电视是一个不断发展和发展的市场，尤其是在意大利，为出版商、广告商和品牌提供了新的机遇。
数据也证实了这一趋势：2023年，CTV广告投资将达到260亿美元。这些新媒体的增长开辟了令人激动且不容忽视的新可能性。
意大利CTV情景：持续增长
联网电视的增长不仅仅在于投资；事实上，消费者对这种媒介的兴趣也日益增长，联网设备数量的增加证实了这一点。
在意大利市场，CTV 的采用也在不断增长。根据Trade Desk的一项研究，通过 CTV 设备流媒体服务的用户数量正在不断增加。
这种增长不仅影响联网设备的数量，而且与传统电视相比，还影响观众观看联网电视的时间。调查显示，有 80% 的意大利人每天花费长达 2 小时观看流媒体平台上的内容，其中 CTV（51%，高于 2022 年的 49%）和 YouTube（27%）占比最高。而只有20%的意大利人每天仍观看两小时传统电视。
好像这还不够，另一个数
字非常有趣，即与广告内容相关的数字。 76 % 的意大利观众表示，他们愿意接受Prime Video、Netflix 和 Disney+ 等流媒体服务上的广告，以换取更便宜或免费的服务。这一数据凸显了人们对流媒体广告的强烈开放态度，四分之三的意大利人会关注广告，而不会更换频道或受到干扰。相比之下，传统电视仅能吸引三分之一的意大利人的全部注意力。
联网电视和电视广告投资
CTV 和流媒体服务的日益普及也给电视广告带来了重大转变。
根据米兰理工管理学院互联网 领英数据 媒体观察站的调查数据，意大利电视广告的价值将在 2024 年达到 43 亿欧元，比 2023 年增长 6%。这占意大利所有广告的 39%，并且该行业将持续稳步增长。
但真正有趣的是联网电视 (CTV) 带来的增长，预计今年将达到 5.68 亿欧元，比上年增长 21%。
虽然这些是针对意大利的预测，但对于欧洲市场而言，根据 IAB Europe 的 AdEx Benchmark 2023，CTV 增长率将达到更为显著的 23.5% 。 CTV 正在超越其他非社交视频格式，成为广告策略中的关键要素。
联网电视广告：线性电视有何新鲜事？
与传统电视相比，最明显的变化之一是可以利用更具针对性和个性化的广告。线性电视根据严格的时间表和一般受众提供广告空间，而CTV 则允许您根据年龄、兴趣和观看行为等数据精确地细分受众。
这从根本上改变了公司规划和发布信息的方式。广告活动可以针对特定的用户群进行定制，从而提高有效性和投资回报率（ROI）。
CTV 对出版商的好处
对于出版商来说，CTV 是将其内容货币化的战略平台。通过增强的分析和定位功能以及更大的库存管理灵活性，出版商可以为广告商提供定制解决方案，利用数据的力量来实现收入最大化。此外，CTV 广告活动比传统电视广告活动更 为您的代理机构获取网页设计线索的 9 种强大策略 具可测量性，广告商可以实时监控广告活动的效果并根据进展进行调整。
中央电视台的广告形式和类型
联网电视广告有多种形式，每种形式都旨在以不同的方式吸引用户。我们发现的主要格式包括：
- 前贴片广告、中贴片广告和后贴片广告：这些广告是在观看内容
- 覆盖：这些广告叠加在正在观看的内容上，不会打断观看，但会提供额外的信息。它们的侵入性较小，对于寻求持续可见性的活动来说，是理想的选择。
- 片头广告：非常短的广告（通常为 6 秒），非常适合需要浓缩格式的高影响力信息。
- 可跳过和不可跳过的广告：顾名思 电子邮件列表 义，可跳过的广告可以在几秒钟后跳过，而不可跳过的广告必须完整观看。这种格式可以让你平衡广告的影响和用户体验。
- 展示广告：以横幅或屏幕形式出现的传统广告，出现在主页上或在查看内容时出现，不会打断内容查看，而是与内容查看融为一体。