未定义的品牌会对您的销售和营销工作造成严重破坏，由于缺乏策略、信息混乱和设计不一致，弊大于利。
打造和维护强大的品牌对于公司的整体成功至关重要。拥有清晰而战略性的指导方针可确保公司所有沟通和设计的一致性。这些指导方针可帮助新员工和现有员工在业务的总体方向上保持一致，同时在所有未来的营销活动中维护您的品牌。
谁应该读这篇文章？
初创企业主和营销团队成员希望明确定义他们的品牌并在营销过程中保持一致性。
如何建立品牌指南
步骤 1：定义你的品牌
与您的团队召开一次会议，就以下事项达成一致：
- 你的目的是什么？你为什么要做你所做的事情？
- 你的使命是什么？你做什么？你为谁服务？你如何为他们服务？
- 你的愿景是什么？你 想成为什么样的人？你的抱负是什么？
- 您为客户提供了哪些功能和情感上的好处？
- 你的价值观是什么？例如，大胆思考、领导才能、正直诚信、必胜信念。
- 你的语气是怎样的？有趣、专业、女性化多于男性化？如果你的企业是名人或某位名人，你会是谁？为什么？
- 你的受众是谁？你想瞄准什么类型的公司和角色？ 瑞士电报数据 首席技术官？首席营销官？他们是谁？他们的驱动力是什么？
*功能效益是您作为企业提供的物质效益（例如，减肥、节省时间）。情感效益是您提供的精神效益（例如，激发信心、让人们快乐）。
用一到两句话总结您对上述每个问题的回答。力求就您想要实现的目标和沟通内容达成共识。
不仅要思考您当前的业务状况，还要思考公司的发展方向和未来的重点领域。
第一次会议的成果旨在构成您的品牌基础并帮助塑造您的整体设计和形象。
第 2 步：确立你的设计和身份
确定品牌定位和属性后，就该考虑设计了。目标是制定明确的设计原则，以确保未来的一致性。
建立品牌规则和指南
围绕以下设计资产制定具体规则：
- 颜色：什么颜色最能体现您的品牌？不同的颜 使用 Sitecore Send 实现电子邮件营销自动化 色可以唤起观众的不同感受。在您的指南中加入相关的 HEX、RGB 和 CMYK 代码。
- 排版：您的主要和次要字体是什么？您的标题和正文使用什么字体？
- 图像：哪种类型的图像最能反映您创建的品牌定位？考虑不同的格式，例如博客、印刷品和幻灯片的图像。每张图片应在何时何地使用？如果您使用自定义字体或库存图像，请提供明确的指导，说明用户可以在哪里下载或访问这些资产。
- 徽标使用：必须制定明确的徽标使用准则，明确徽标的用途。您会惊讶地发现，许多设计师会随意修改或调整企业标识。
制定使用上述元素的明确规则将确保您的品牌和所有营销工作的一致性。
步骤 3：包装你的定位和身份
将您创建的指南和规则打包成 PowerPoint 或 PDF 以便在您的公司和供应商之间传阅。
人们在制定品牌指南时通常会遇到哪些困难？
1. 明确定义其目的
公司可能很难确定他们做事的“原因”（除了满足人类需求或带来收入之外）。
避免陷入困境：
想想你的企业能给世界带来多大的价值。你的产品或服务最终能带来什么？查看 Simon Sinek 关于“为什么”的力量的文章，获取更多关于如何制定“为什么”的指导和见解。
2. 保持简单
企业很难表达自己的价值和定位。他们最终会把事情搞得过于复杂，或者更糟的是，他们表达的不够清晰，表达的太宽泛。
避免陷入困境：
少即是多！将您对上述每个问题的思考简化为一两个精心设计、有力的句子，准确表达您的意思。
3. 图像和设计
公司可能很难找到合适的高分辨率和优质图像来 电话号码业务线索 补充其定位。他们忘记了温暖的人性元素，而往往过于注重其产品的技术方面。
避免陷入困境：
unsplash.com 和 pexels.com 等免费图片库网站提供一系列出色的高分辨率、免版税图片。Shutterstock 还提供 5 或 10 张图片的套餐，价格合理。尽可能将人物融入您的设计中——最好是那些展现积极情绪的人。同理心可以推动销售。