好像电子邮件营销还不够难！
当你刚开始时，有很多东西需要学习。现在，我又要打乱你的计划了！因为你猜怎么着？写一封好的电子邮件是不够的；你还必须设计一条华丽的消息。
得益于现代科技，全球大多数人口都可以通过掌上电脑访问互联网。现在75% 的美国人拥有智能手机，2022 年的一项研究表明，全球在线移动用户约为50 亿。
也就是说，您的营销电子邮件必须适合所有人，whatsapp 号码 尤其是移动用户。
这就是为什么许多品牌在电子邮件设计中采用所谓的“移动优先”方法。
什么是移动优先的电子邮件设计？
移动优先设计正如盒子上所说的那样。
这种方法优先考虑客户在移动设备上的体验。但这并不是说桌面版本被完全忽略了！内容在移动和桌面设备上的显示效果显然应该很棒。
然而，在“移动优先”的理念下，关于移动优先 电子邮件的移动视图才是重中之重。如果在桌面上看起来有点乏味，那也没关系！大多数适合移动设备的电子邮件信息往往是极简主义的，因此这些设计原则适用于任何设备。
相比之下，在移动端实施之前，许多品牌都专注于桌面端视图。虽然这并不总是一件坏事——仍然有很多地方桌面端使用占主导地位！——但这是一种越来越过时的思维方式。
为什么企业应该考虑移动优先的电子邮件设计？
过去，大多数人使用个人电脑上网，宽屏是默认设置。（毕竟，有多少人拥有纵向的电脑屏幕？）在“过去的美好时光”中，无需为多种设备进行设计。您为桌面制定了精美的视觉方案，然后就可以开始进行活动了。
然而，智能手机的出现彻底改变了这一格局。
现在，桌面版（甚至桌面优先）设计元素给无数用户带来了问题。更重要的是，未能考虑到移动用户，导致许多客户体验不佳。
改善移动用户体验
那么，让我们从最后一点开始——客户体验。
想象一下，您正在使用移动设备。现在，将经典的两列布局（曾经流行的桌面电子邮件设计）挤压到垂直方向的屏幕上。结果将是难以阅读且几乎无法一目了然地理解的内容！
现在，让我们想象一下同样的场景，采用移动优先的电子邮件设计，并使用单列布局。现在，信息很容易理解，对吧？甚至更好的是，屏幕阅读器可以轻松解析这些简单的电子邮件活动。
只需一个简单的编辑 – 即删除一列 – 我们就极大地改善了客户对品牌的体验！
建立客户关系
您做出的选择——单列布局和易于阅读的设计——也会对您的人际关系产生影响！
最重要的是，移动设备易于访问。任何人都可以随时拿出手机查看电子邮件。而且——假设您已经优化了消息传递——他们也可以同样轻松地以同样的方式购买东西。这种广泛的可访问性培养了消费者和供应商之间的熟悉感和信任感。更令人兴奋的是，这些条件可以提高转化率！
提升品牌的整体影响力
除了功能之外，移动优先的电子邮件设计也是一场数字游戏。
暂时忘记屏幕尺寸和页脚，和我一起快速了解一些重要的数字。
移动互联网的使用正在增长。皮尤研究中心的一份报告显示，约 15% 的美国人表示他们仅通过移动设备访问互联网。同一项研究还显示，年轻消费者更有可能成为移动用户，23% 的美国成年人表示家里没有电脑。
综合这些数据，很容易看出为什么电子邮件营销仍然如此受欢迎。更重要的是，显然移动设计必须成为优先事项。因此，让我们看看如何针对小屏幕布局优化您的营销。
响应式电子邮件设计
响应式电子邮件（也称为移动响应式电子邮件）可能是创建适合移动设备的电子邮件的最常见方式。（是的……其实区别不大，对吧？）这些是自适应模板，通过各种方法可以适应多种屏幕尺寸。最好的响应式电子邮件模板甚至可以适应非标准屏幕。
不幸的是，在这里我必须带来坏消息……
如果您不喜欢技术和编码，请先移开视线，等我讲到实际技巧时再回来。因为我即将深入研究响应式电子邮件的工作原理，而这需要一些编码信息。
响应式电子邮件的基础知识
无论采用哪种策略，移动设计都依赖于可扩展的内容。换句话说，内容适用于任何屏幕尺寸。最简单的方法使用普遍易读的格式化策略，而最先进的选项则需要深入实施。
最终，这些努力有三个主要目标：
- 易于使用：减少创建简单电子邮件所需的精力
- 可读性：确保电子邮件活动清晰易读
- 标准化：创建标准模板并提升品牌影响力
不幸的是，除非您使用基本的纯文本电子邮件，否则您会遇到一些格式问题。通常使用以下技术来避免这些问题，但大多数经验丰富的实施社会主义者会混合使用所有这些选项。
从媒体查询开始
让我们从传统响应式电子邮件最常见的方面之一开始：媒体查询。这是电子邮件 CSS（层叠样式表）代码中的一段内部代码。用户看不到它，但效果是可见的。
从技术层面上讲，查询是通过在代码中添加@media来实现的，之后用户可以为每种设备定义自定义模板。默认情况下，媒体查询可以将单个显示器分为三个不同的类别：打印机、屏幕和屏幕阅读器。这些类别可以按方向、屏幕尺寸和分辨率进一步划分。
因此，总而言之，媒体查询非常有用，你会认为这篇文章到此结束了，对吧？为什么要使用其他东西呢？
不幸的是，并非所有移动电子邮件客户端都支持媒体查询。例如，Microsoft Windows 8 手机根本不支持该功能，而某些电子邮件客户端（Samsung Email 6x 就是一个典型的例子）会阻止该功能。
用流畅、弹性的编码填补空白
那么，实施专家会做什么来应对这些奇怪的情况呢？
有很多词可以描述这些额外的格式代码，包括“流畅”、“混合”和（我个人最喜欢的）“海绵状”编码。但它们都具有一些关键特征。
自适应（或“流动”）格式是最大的共同点。
此术语描述了使用表格和百分比来定义消息的布局。例如，流体图像将包含在一个框内，并且该框（得益于其max-width属性）可以扩展或收缩以适应任何屏幕尺寸。
流畅的电子邮件得到广泛支持，并且可以通过插入表格来诱骗不兼容的电子邮件客户端（例如移动版 Outlook）使用它。
然而，流体设计总是需要一点缓冲空间。任何图像都会有一个“框架”——一个大小可变的空白空间。
现在，说完了所有技术术语，让我们深入了解一下技巧吧！
1. 注意布局
第一个电子邮件设计技巧是反复检查布局。不要只是假设某封电子邮件适合移动设备。了解它。
大多数移动电子邮件客户端都允许您在发送邮件之前查看电子邮件预览，因此请充分利用该功能。您还可以向自己内部发送电子邮件，以了解移动版本的工作原理。
保持内容“在首屏之上”
如何提高点击率、扩大每封电子邮件的影响力并覆盖绝大多数移动用户？您需要遵循现代移动优先电子邮件设计中最重要的原则之一：“首屏优先”。
这句话听起来可能有点奇怪，但它描述了将最重要的信息放在首位的简单过程。其他人也称之为“前置”，尽管现在人们更常说的是将内容放在“首屏之上”。更准确地说，任何“首屏之上”的内容都位于用户向下滚动之前。
您的第一个号召性用语和主要信息（即竞赛、折扣、新产品或奖品）应始终遵循此规则，以确保您的信息在任何设备上都能最佳显示。让我们面对现实吧……大多数用户（无论使用什么设备）只会关注您的电子邮件几秒钟。因此，请确保在点击发送之前先展示最重要的内容。
简化设计
这个提示可能会引起一些人不满，但这是真的！
多栏布局已经过时了。在移动设备上设计多栏清晰易读的消息非常困难。世界上一些最优秀的设计师可以做到这一点，但大多数移动用户最终得到的是杂乱无章、难以辨认的混乱局面。大多数移动电子邮件客户端也对这些华而不实的设计感到不满。
相反，使用单列布局。这几乎可以保证您的愿景与现实相符，而且这些简约的设计使编码变得更容易。
请记住，您可能需要调整间距和换行符，以使这些电子邮件脱颖而出。添加基本的标题图像也可以提高您的持久力。
检查你的电子邮件，并记下你看到的单列布局数量。很多，对吧？
（当然，随波逐流并不总是最好的主意，但在这种情况下却是最好的。）
2. 注意文件大小
其次，你必须保持内容的合理长度和大小。
虽然每个人都能拥有 5G 无线网络是一件很棒的事情，但很多人仍在使用较旧且较慢的连接。互联网覆盖较差的地区也有很多消费者。他们可能不是您的大多数，但他们仍然是您的客户！培养您的客户关系，并将他们纳入您的通信中。
确保内容快速加载也可以视为移动优化，但这只是一种常见的礼节。毕竟，如果您无法打开重要的电子邮件，您会多么沮丧？
通过使用压缩内容来减小文件大小。您还可以通过减小图像大小来减少电子邮件体积（移动显示器并不需要5,000×5,000 像素的启动图片）。
3. 剪掉多余的东西
我们都想发挥创意，但适合移动设备的电子邮件必须简洁。实际上，每封现代营销电子邮件都应该简短，而这条规则的唯一主要例外是新闻通讯和信息活动。
想想看：当你查看电子邮件时，你会花多长时间阅读一条消息？不会太久，对吧？每个人都一样，包括智能手机用户！
保持内容简洁。
你不是在写一篇文章，而是在做电梯游说，下一站就在几秒钟之后。充分利用你的内容，大声朗读，确保它能引起你的注意。特别注意你的标题和主题行！
4. 在移动设备上留出空间
您有多少次因为手指不灵敏而误打误撞输入了手机键盘上的字母？
移动优先的电子邮件设计必须考虑到小屏幕尺寸意味着较少的可用空间。换句话说，移动设备需要更多空间围绕消息的交互部分。
单列布局很有帮助，但您还需要在号召性用语和链接周围留出足够的缓冲空间。许多移动优先电子邮件出于这个原因避免使用超链接，但只要每个链接之间有足够的空间，使用超链接也是可以的。
一般来说，移动电子邮件（以及计算机屏幕上的任何文本）的最小字体大小为 16-18 像素。这个数字会有所不同，衬线字体（例如 Cambria 和 Times New Roman）需要的尺寸比无衬线字体（例如 Arial 和 Roboto）略大。行动号召应该更大，20 点（或更大！）的字体大小相当常见。
不要忘记您的可访问性
移动设备不会妨碍辅助功能！
避免将重要文本放在图片中，电话号码 因为有些电子邮件客户端无法加载这些元素。此外，视力较差的用户可能难以阅读基于图片的内容。
确保为每张相关图片添加替代文本，并仔细检查内容是否有正确的标题。在 HTML 代码中，请务必使用标题标记（即 H1、H2 等）。
5.测试你的内容
最后，我再怎么强调测试电子邮件的重要性都不为过。即使是一次发送前检查也能让您的公司避免很多尴尬！这些最终检查相当于数字营销的质量控制，是发现无效链接、拼写错误以及电子邮件是否触发垃圾邮件过滤器的最佳时机。
不要只在移动电子邮件营销活动中这样做！仔细检查每个电子邮件营销活动，您就会发现营销能力迅速提升。
感觉不知所措吗？
如果这对你来说有点难，我理解。经营一家企业已经够有压力了，即使不学习编程！幸运的是，还有一种更简单的方法。
给我打电话，我们将安排一次免费的战略会议。我们将共同制定一项计划，以促进贵公司的电子邮件营销发展。您还可以询问有关电子邮件营销人员（我的专家团队）的信息，以及他们将如何帮助您！
等待期间，别忘了查看我的博客的其他内容，电话号码位于 了解更多精彩的营销技巧和窍门！我还会定期发布有关数字营销领域的新闻更新。