麦肯锡的最新研究显示，到 2030 年，元宇宙 元宇宙时代的内容策略 有可能创造 5 万亿美元的价值。不可否认的是，虚拟现实不会消失。
元宇宙是数字世界中尚未开发的狂野西部。它为品牌以前所未有的方式吸引新受众的潜力是无与伦比的。
至关重要的是，您的 2024 年计划包括 Metaverse 营销计划中的内容策略。
揭开元宇宙的面纱
截至 2023 年，Metaverse 主要用于游戏，但这只是其潜力的一小部分。
在 2024 年及以后，您可以期待看到 Metaverse 扩展至包括：
娱乐（音乐会、首映式、会议）
商业（加密货币、NFT、虚拟货币）
时尚与奢侈品（展厅、时装秀）
教育（虚拟“亲身实践”体验、虚拟实地考察）
设计（在实际构建模型之前，在数字空间中进行测试）
Sortlist进行的第一份“商业元宇宙”研究显示，目前对元宇宙投资最积极的行业是 IT（17%）和教育（12%）
显示对 Metaverse 进行投资的顶级行业的条形图。
（图片来源）
截至 2023 年 11 月，最常 元 印度电话号码数据 宇宙时代的内容策略 见的三个 Metaverse 平台包括：
Roblox： Roblox 可以说是最大、最知名的 Metaverse 平台，它是一个游戏和社交平台，玩家可以创建和玩自己的游戏。它包括一个虚拟经济，用户可以在其中创建头像并买卖商品和体验。
Sandbox： Sandbox Metaverse 平台目前由 Sandbox Game、Sandbox Builder 和 Sandbox Marketplace 组成。在这些环境中，用户可以使用网站的原生加密货币探索、创建游戏和体验，并利用虚拟资产进行交易。
Decentraland： Decentraland 在以太坊区块链上运行，允许用户在虚拟世界中购买、出售和开发土地。用户已使用它来建造艺术画廊、博物馆和会议中心。以下是举办区块链活动的简单指南。
用户可以通过设备（耳机、眼镜、手套）和操作系统访问这些平台，从而沉浸在数字现实中。
改变内容格局
自从内容营销出现以来，营销人员就只能使用二维材料。无论是纸张还是屏幕，彩色还是黑白，大多数广告都无法摆脱平面、缺乏吸引力的本质。
Metaverse 沉浸式 3D 封装的内容策略包括以前所未有的方式让您的受众成为营销过程的一部分。
要制定尖端的内容策略，进行 Google 竞争对手分析对于了解竞争对手不断发展的方法和行业趋势至关重要。利用竞争情报工具可以改变这一局面。这些工具使您能够深入研究竞争对手的内容策略，揭示使他们成功的策略。
（请参阅下面的内容策略和管理工具列表）。
新兴内容格式
您已经习惯了传统格式的数字 元宇宙时代的内容策略 营销— 音频、视频和文本。多元宇宙通过在物理和数字空间中增加感觉和沉浸感，改变了我们习惯的所有格式。
以下是 Metaverse 中最常见的内容格式。
虚拟现实 (VR)
虚拟现实是数字世界中的 360 度沉浸式体验。除了游戏之外，汽车行业多年来一直在充分利用 VR 的优势。从原型设计到试驾，汽车行业在利用 Metaverse 进行制造和消费者体验方面处于领先地位。
增强现实 (AV)
增强现实是指技术增强了物理体验。宜家家具摆放应用程序是增强现实在零售领域应用的一个很好的例子。用户可以使用该应用程序在购买之前虚拟地查看他们感兴趣的家具的摆放和移动情况。
IKEA Place 应用程序被用作增强现实的一个例子
（图片来源）
混合现实 (MR)
混合现实利用 AV 和 VR 的组件来创造数字体验。大多数人都熟悉的一个例子是 Snapchat 滤镜和虚拟化妆应用程序。
了解新格式对于制定 2024 年 Metaverse 内容策略至关重要。您如何创造性地使用这些新格式为用户带来非凡体验并提升您的品牌？
举例来说，想象一下，在人工智能驱动的化身的指导下，走过虚拟的华尔街来学习如何投资股票，而不是独自阅读密集的文章或复杂的图表。
在元宇宙中，对股票投资的理解被游戏化和可视化，将抽象概念转化为切实的学习体验。
类似这样的交互式内容策略将成为元宇宙的常态。
内容分发和参与
在二维营销中，“内容分发”通常意 捕捉img 什么是铅培育？ 味着将内容分割并发布到多个垂直领域。播客变成博客文章，博客文章变成 10 个社交媒体帖子，依此类推。
随着元宇宙新兴内容格式的出现，内容分发将意味着将内容直接交到用户手中，并让他们为您传播。
这一过程的一部分将是在数字多元宇宙中建立社区。
您可以使用 Metaverse 中的内容策略构建社区的一些方法包括：
举办和参加您所在行业的会议
与已经在虚拟空间中建立影响力的人物合作
为你的产品用户构建交流和学习的世界和空间
积极参与与用户的共同创造
最后一点尤其突出。
元宇宙的大部分是由用户生成的内容组成的——他们创造自己的世界、自己的现实以及他们想要消磨时间的地方。
作为营销人员，您希望以一种对您的品牌和用户体验都有利的方式与他们共同创造。
内容营销和品牌
那么，你从哪里开始呢？
不要重新发明轮子
您首先想到的可能是现有方法需要做多少改变，也许您的想法没错。但在您彻底放弃之前，请先评估一下哪些方法对您有用。这将成为您 Metaverse 内容策略的基础。您如何将当前的优势转化为更具沉浸感和协作性的体验？
让数据成为你的基础
无论平台或产品如何，任何出色的、全面的内容策略都需要从用户数据开始。
您的消费者说他们最想要或最喜欢您的产品的哪些方面？他们有什么不满？他们希望您提供什么？市面上有大量的调查工具，因此请利用它们来获取消费者洞察，并根据所学知识进行改进。
成为用户
许多营销人员都会犯 电子邮件列表 这样的错误：尝试营销自己从未大量使用过的产品或服务。不要在 Metaverse 上犯这样的错误。
首先成为用户。以开放的心态进入 Metaverse，看看它给你留下了什么印象。你注意到了什么，你希望那里有什么？让自己受到启发。一些最好的营销理念来自于你根本不想营销的时候。
挑战和道德考虑
与任何新技术一样，人们对元宇宙的隐私、安全和道德问题也存在担忧。
其中最主要的是：
由于网络攻击而导致个人、财务和身份数据被盗：互联网已经存在了很长时间，我们都知道网络盗窃是多么可怕的事情。在元宇宙中，网络盗窃的范围可能更具灾难性。
隐私：保持匿名的能力，将您的“现实”生活与元宇宙中的“您”分开。
网络“窃听”：能够 将您的创作、购物历史、对话和所有其他活动仅限于您想要与之分享的人。
防止虚拟攻击：在每个人都控制一个虚拟形象而不受现实世界影响的世界里，你如何规范来自其他用户的辱骂或对你虚拟自我的攻击等行为？
Morning Consult在 2022 年进行的一项调查反映了受访者的这些担忧。
显示用户对 Metaverse 的关注结果的条形图
（图片来源）
监管考虑
与社交媒体平台一样，元宇宙的主要监管形式是用户和他们所参与的平台之间的协议。这使得监管执行权掌握在各个公司手中。
这可能（也应该）引起品牌和用户的关注。然而，如果以社交媒体的广泛使用为衡量标准，道德问题不会阻止虚拟现实的使用。
尽管如此，它可能会让那些已经在现实生活中遭受歧视的人群不愿意采用。想想你为你的品牌创建的内容如何才能包容所有用户并确保他们的安全。
数据和分析
尽管营销人员和开发人员对虚拟现实技术的潜力充满期待，但用户更感兴趣的是如何使用它来丰富和简化他们的日常生活。
根据埃森哲 2022 年的一份研究报告，在接受调查的 9,000 人中，70% 的人希望界面简单易用。69% 的人希望有多种应用程序可供选择。只有 55% 的人关心时尚的耳机和个性化头像的能力，而营销人员可能会认为这些是用户关心的事情。
在同一项调查中，用户对使用 Metaverse 最为兴奋，原因如下：
调查结果截图显示了用户希望如何使用 Metaverse。
（图片来源）
这些数据告诉我们，不要想当然地认为您知道用户想要什么 — 问问他们！您越是认真倾听并实施目标人群的需求，您的 Metaverse 内容策略就越有效。
内容策略工具
当你考虑在 2024 年浏览多元宇宙中的内容时，请考虑以下一些工具：
Blender： Blender 是一套 3D 开源创意工具，可让您利用其传统的雕刻和建模功能构建空间、体验和动画。
Notion：乍一看，Notion 就像一款简单的笔记应用。然而，它的内容和项目管理功能令人惊叹。Notion 集成了许多应用和技术，值得学习并添加到您的技术堆栈中。
Babylon.js： Babylon.js 是一个基于浏览器的开源 渲染引擎，允许您使用丰富的 JavaScript 源代码库创建沉浸式协作空间。
许多 AI 工具可让您构建适合您的公司和用户群的品牌体验。随着新工具的开发，您将发现最适合您和您的团队的工具。
面向未来的内容策略
每次技术革新都会带来一些挫折、困难和成长的烦恼。这是以前从未涉足过的领域，一开始感到力不从心是正常的。然而，历史一再表明，生存下来的品牌与无法生存的品牌之间的区别在于它们的适应能力。
当谈到为您的内容策略提供面向未来的保障时，请投资于适用于 Metaverse 的技术。
对于内容，这意味着准备以 3D 形式进行创作。投资培训和软件来实现这一点。Adobe、Unreal Engine 和 3D Cloud 都是不错的起点。
结论
总而言之，那些能够适应不断变化的形势的品牌将有望获得成功，而其他品牌则有可能被抛在后面。
元宇宙是一个庞大而互联的空间，用户可以以以前无法想象的方式参与、互动和创建内容。它已经开始彻底改变我们消费和制作数字内容的方式，并将继续以前所未有的方式继续下去。
无论您对此有何感受，元宇宙都是未来。在规划 2024 年的内容策略时，请关注创意，不要害怕打破障碍。