营销很简单，对吧？贵公司在营销上花费的每一美元，都应产生超过一美元的销售额。换句话说，只要投资回报率为正，任何营销工作都可以视为一项 好工作，任何没有带来可衡量的正投资回报率的工作都应尽快停止。但是，那些难以衡量甚至无法衡量的工作呢？那些旨在提高 知名度而不是销售的营销策略呢？即使收到的净现金低于策略成本，是否也应执行这些策略？在某种程度上，这种矛盾支持了营销 组合的概念。 换句话说，一个可靠的营销计划应该包括各种策略，其中一些策略将为您的商店、您的网站或您的产品展示带来可转换的流量，而另一些策略则只是用来传播您公司的名称以及关于您是谁以及您销售什么的好消息。
每天都有关于小企业营销的种种 真相 被宣扬，其中许多观点（其中一些被普遍接受）对于规划自身营销战略的公司而言是彻头彻尾的危险。就像生活中的许多事情一样，没有一种正确的方法可以完成某件事，每个企业都不同，每个市场也都独一无二。我认为营销中只有一条有意义的规则：定义 、衡量、评估。换句话说，为您的营销计划和每种营销策略定义具体目标；收集数据以衡量结果；最后，评估计划或策略是否有助于实现总体目标。如果战略或策略有效，则继续使用。如果不行，则放弃它，继续尝试其他方法。
以下是关于营销的 5 个普遍事实，以及我为什么认为你应该忽略它们：
有些公司不需要营销。 关于营销的一个最根深蒂固的误解是，营销是一种奢侈品，可以不用，尤其是在经济形势好的时候。确实，营销预算可以 巴哈马电话号码列表 而且应该是可互换的——有时一种产品可能不需要像其他产品那样多的支持——但这并不意味着一家公司或产品可以在没有任何支持的情况下在市场上长期生存。虽然你现在可能飞黄腾达，但这并不意味着你（或你的竞争对手）可以完全不做营销。每家公司都会营销——无论是通过直销、显眼的标牌、客户保留、口口相传，还是网络和社交媒体——每家公司都会参与营销，如果有人试图告诉你他们根本不做营销，只需微笑并列出 4P 原则。我保证他们至少在使用其中一种原则和营销原则，尽管他们声称没有这样做。
想要免费的品牌评论吗？5 个营销误区
营销 = 广告。 广告是一种策略，是众多健康营销组合中的一种。广告无非就是购买空间或时间来宣传信息。对于许多公司来说，广5 个营销误区告 职业诚信是销售成功的根本原因 是其整体营销计划的重要组成部分，如果没有这种支持，销售额就会下降。但对于其他公司来说，付费广告是一种浪费金钱的行为；它是一种负投资回报率的无底洞，辛苦赚来的预算资金会化为乌有。对于营销预算有限的小公司来说，大多数传统广告都无法实现，但还有很多其他策略可以帮助提高知名度和增加流量。
销售不是营销。错了。销售就是营销，营销就是销售。一个普遍存在的误解是营销只是 支持销售，只是协助销售组织。营销的目标是传播有关您的公司或产品的信息，销售的目标是下订单。让您的营销人员教育和识别您的客户；让您的销售团队开始建立牢固的关系、达成交易并留住客户！一个支持另一个，因为它们都是同一事物的两个方面：营销！
有些企业太小，无法营销
等等，什么？就像财富 100 强一样，即使是最小的微型企业也必须营销才能生存。制定这条愚蠢规则的人对营销的理解一定非常狭隘（见上面的第 2 条）。所有公司都会自我营销，无论是在飞机上向你的座位伙伴分发名片，维护 Twitter 帐户， 达荷美铅矿 还是在当地黄页上刊登广告。一个关于小企业和营销重要性的好例子是什么？走进当地的超市，看看门口的公告板；有多少保姆、钢琴老师和草坪护理专家贴出了他们的名片？很多。为什么？因为他们 需要营销才能生存/
在广告中，投资回报率并不重要。 真的吗？人们从哪里得到这些东西的？任何涉及现金支出的营销策略都必须证明其合理性，否则应立即停止。但投资回报率并不总是以美元来衡量；有时，投资回报不是销售额。例如，一家公司设定的目标是获得 1,000 个“赞”到 Facebook 帖子，它可能会花钱投放旨在吸引流量到其 Facebook 页面的广告。在这种情况下，现金投资的回报不是现金销售额，而是如果他们 实现了被 1,000 名访问者“赞”的目标，投资回报率就会是正数。营销需要花钱，不能带来正回报的营销工作应该尽快停止。诀窍是设定那些明确且可衡量的目标，并根据这些目标定义您的投资回报率；如果您的既定目标得以实现，投资回报率就是正数，否则就是负数。