ROI 方法是一种已在市场上确立的策略。我制定了一套内部 KPI 来指导我们的内部和代理活动，以便我们获得可量化和可比较的结果。过去，每个机构都有自己的费用、KPI 和目标计算方法。代理机构通常通过将每张幻灯片的所有浏览量加在一起来计算故事的影响力。我们决定只计算第一张幻灯片的覆盖范围。这需要与各机构进行大量的讨论，因为浏览量不可避免地会减少，但它已经协调了计算结果的方法。
我们使用 Kolsquare 来计算 EMV，考虑到通货膨胀和[影响者成本上升]，这是一个重要的 KPI。我的品牌要求我们量化我们在影响者身上花费的资金的影结果和投资响和投资回报率。挑战在于在开始和结束时使用 KPI 作为活动目标来评估活动是否具有投资回报率。参与率也很重要，因为它使我们能够定义每个影响者的处方水平。这与覆盖面无关，因为最终人们可以看到内容但仍然保持被动。
KOL 对公司目标的了解程度如何？
他们完全理解这一点，因为随着 阿曼 whatsapp 号码列表 市场成熟，最年轻的 KOL 身边会有经纪人、艺术总监和法律顾问。我们的大使对此非常接受。当我们告诉他们某个概念没有增加足够的价值时，他们会听从。还有更好的平衡。因为他们更专业，结果和投资所以给予品牌更多自由。尽管法国的影响力曾经在于产品植入，但市场的结构却引领着真正的创作、展示和高质量的内容。有时我会对他们所创作的内容感到震惊，他们如何与简介保持一致，同时又融入了他们的创意。
有影响力的人在选择合作伙伴时也会更加挑剔。我们提前注意到了这一点。他们问了我们很多关于产品的问题，包括产品的产地、成分和加工过程。他们询问了奶农的情况以及我们与他们的关系。我认为这是非常健康、非常积极的，因为一旦他们答应，他们就会全力以赴。
您对不同的平台采取什么方法？
在 Covid-19 之前，支柱是元平台：Facebook 和 Instagram。 Facebook 是针对不结果和投资同受众的跨代平台，而 Instagram 则针对更年轻、更数字化的受众。
Z 世代成为 Babybel 和 Apéricube 的目 以通过添加有用的内容和相 标受众（将其作为健康零食食用的青少年）。 Apéricube 过去更注重家庭，但它具有有趣的身份，将自己定位在这个领域意味着 Z 世代成为战略目标受众。在这种背景下，我们开始使我们所处的平台多样化。在 Snapchat 上，我们为 Babybel 创建了漫威超级英雄滤镜，并围绕游戏创建了激活结果和投资功能；我们在 Twitch 上有 Apéricube 代表。
我们注意到 TikTok 上正在兴起一股巨大的视觉食品趋势，并发现尽管我们没有官方结果和投资品牌，但我们的品牌也在那里展示。我们意识到我们可以在 TikTok 上创造在 Instagram 或 Facebook 上无法实现的体验。为了庆祝笑牛百年诞辰，我们开发了一项 360° 激活活动，其中包括 TikTok 挑战。非常成功！总浏览量达到 17 亿次。
过去，我会说 TikTok 只是为了提高知 学生手机列表 名度，但 […] 现在烹饪内容比以前多得多，所以我们可以努力适应这一点。我们必须记住，这是一个年轻且高度网络化的目标群体。
您认为 KOL 营销的主要趋势是什么？
负责任的影响问题在多个层面上展开。规则正变得结果和投资越来越严格，立法也在变得越来越严格，这既是为了避免过度行为（不幸的是，过去曾出现过一些过度行为），也是为了保护内容创作者。我还相信，负责任的影响概念将延结果和投资伸到其他行业实践，例如送礼、其碳足迹及其产生的浪费。
公司对 KPI 方法的合理化以及对跟踪和衡量影响的更多关注是一个重要的轴线，它只会变得更加强大，因为我们的资源不是有限的，我们需要看到投资的回报。
社交商务的趋势非常有趣。这表明转变结果和投资正变得越来越容易。平台功能正在不断发展，以便直接购买有影响力的内容中重点介绍的产品。物质领域和社会领域之间的联系更加紧密。有影响力的人变得越来越有责任感、更注重结果和投资投资回报率，因此也非常注重商业。这是非常明显的，因此平台的技术发展将非常重要。