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沃尔玛首次进军元宇宙，在在线游戏平台Roblox上推出两项体验——沃尔玛乐园和沃尔玛游戏宇宙。
这家零售巨头创建了虚拟空间，为顾 C级联系人列表 客提供互动内容和独家娱乐。这是沃尔玛接触客户的新方式，尤其是与年轻顾客建立联系。
Walmart Land 将美容
时尚和风格内容直接提供给全球每天超过 5200 万用户的 Roblox 社区，并首次推出三大体验：Electric Island、House of Style 和 Electric Fest。
Electric Island 的灵感来自于世界上最大的音乐节，用户可以参加舞蹈挑战并进入 DJ 台。它还提供与《怪奇物语》中的诺亚·施纳普一起进行的 Netflix 琐事体验。
同时，拥有虚拟更衣室和化妆品吧的 House of Style 允许用户与 Madison Beer、Kane Brown 和 YUNGBLUD 等艺术家一起参加动作捕捉表演。
此外，沃尔玛的“玩乐世界”将在 Roblox 上提 吸引注意力的钩子供虚拟玩具探索之旅，将沃尔玛的精华在虚拟世界中栩栩如生地呈现出来，其中包括：
- 沉浸式游戏，提供流行游戏产品和 年轻的受众 角色的体验。
- 期望奖励，用户可以根据自己的在线表现领取奖励。
- 虚拟冒险，用户可以通过他们的化身更快地穿越沃尔玛世界。
沃尔玛美国公司首席营销官威廉·怀特 (William White) 在最近宣布公司新项目时表示：“我们将大步迈进：通过推出沃尔玛乐园 (Walmart Land) 和沃尔玛玩乐宇宙 (Walmart Universe of Play)，打造社区、内容、娱乐和游戏，因为我们知道顾客会在那里度过大量时间。因此，我们专注于创造他们喜爱的全新创新体验——这些体验我们已经在他们居住的社区以及现在他们玩乐的虚拟世界中实践过。”
其他公司也将重点放在元宇宙上，以获得知名度。
沃尔玛朝着使元宇宙成为越来越受欢迎的商业渠道迈出了非常重要的一步。埃森哲发布的一项研究表明，消费者对元宇宙的购买兴趣可能比之前想象的要大。
埃森哲集团董事总经理兼全球零售主管吉尔·斯坦迪什 (Jill Standish) 表示：“元宇宙时代已经开始，对于面向消费者的公司来说，问题不是是否进入元宇宙，而是如何进入的问题。”
因此，品牌需要重新想象和测试这些新的互动体验对消费者意味着什么。其他知名品牌也已经在 Roblox 上推出了他们的体验或虚拟展示，例如Chipotle、American Eagle、Dick’s Sporting Goods和Pacsun。
其他知名品牌和艺术家也已率先在 Metaverse 中推出他们的体验或虚拟展示，例如 Boca Rosa Company 和 Anitta。
元宇宙：值得吗？
尽管有这些全球举措，但对于大多 博目录 数人来说，元宇宙仍然是一个遥远的现实。可能会有一些早期采用者，特别是技术人员和Z 世代，但距离主流接受还有很长的路要走。
例如，我们已经看到，Meta（前身为 Facebook 的集团）所有者马克·扎克伯格本月损失了超过一半的个人财富，部分原因是该公司正在大力投资元宇宙，尽管人们还没有完全相信这一点。
谷歌前首席执行官最近表示，我们仍然不知道元宇宙是什么，搜索也证明了这一点：Axios 的一项研究中，60% 的受访者不熟悉元宇宙的概念。
但我们不能忽视一个趋势：无论是否在元宇宙中，消费者（尤其是年轻消费者）都在寻求更多的互动、交互性和游戏化。
Netflix和Spotify等品牌投资游戏并非巧合。苹果也没有在交互式登陆页面上推出其 iPhone 14 ，也没有任何品牌正在Twitch 上测试策略。
当然，通过这一举措，沃尔玛向数千个仍不敢进入这个新领域的其他品牌打开了大门。
作为营销人员，我们应该始终乐于尝试新媒体，并对这些新实验采取测试和学习的方法。
我认为在定义你的策略时引入互动和游戏化（在元宇宙中或任何你想要测试的领域）可以以相关和互动的方式吸引新的受众。
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