的优点和公司的价值。 就在最近的618预热期间，一家卖鞋的公司的人力部门发布了一张正在面试新员工的照片。 这张照片并不是营销部门发布的，但是上面却有公司的LOGO和一些场景。 他们这种做法，就好像在告诉每一个员工，你们都是内容的创作者，每个人都可以参与进来，一起打造品牌。这样一来，品牌就不再只是公司在说话，而是让用户和员工一起参与进来。 因此，内容营销的真谛是什么？自由的内容时代，不去和众多品牌随波逐流、千篇一律的做同样的内容，而是，上升到战略、文化，内核部分。 所以，内容营销的真正含义是什么？ 自由的内容时代，我们不应该跟着大多数品牌一样，走大众路线，制作千篇一律的内容。相反，应该从战略和文化的角度出发，去深挖品牌的核心价值。 如果能够解决上述三个方面的弱点，内容就不会再那么平淡无奇，也不会再像现在这样缺乏创新。只有这样，品牌内容营销才能真正展现出自己的魅力。 四、生活方式品牌 那么，品牌到底该怎么找到内核？我觉得，应该向“生活方式品牌”进行学习。学什么？有三点： 1）文化作为主线 像观夏这样的品牌，他们通过表达中国文化，讲述我们从小熟悉的故事，创造出了自己的品牌文化——东方、人文、艺术、香气。 像gaga和阿那亚这类的品牌，他们通过各种吃喝玩乐、社区互动，努力营造出一种生活氛围，让消费者在享受他们的产品或服务的同时，还能感觉到一种归属感。
还有像Snow Peak这样的品牌，他们提供的产品、
服务能满足人们对健康生活的追求，所以 罗马尼亚电话号码 也很容易以健康为核心，让人们快速记住它。 再比如，无印良品，通过简单、环保的产品设计和包装，传递出了一种绿色、低碳的生活理念，也很容易被大家接受。 所以，你可以想想，你们公司的品牌，内容内核是什么作为主线？ 2）注意情绪理念 作为一个奔波社会的年轻人，我也同样面对着各种压力。 我渴望找到一种宣泄情绪、让自己放松的方式。就像现在，有时候会去寺庙拜佛，有时候，会尝试穿上颜色鲜艳的衣服，来表达自己的年轻。 其实，这些都是想通过消费，来实现内心的满足。我每次看到无印良品、观夏这样的品牌，真的可以感到内心的平静和满足。 他们提供的不仅仅是一种商品，更多的是一种生活方式。 想想看，你们公司的品牌，传达出来哪些情绪价值呢？这些价值又是如何凸显的？是视觉？还是理念？还是内容？ 举个例子： 母婴品牌”Babycare，连续4年在天猫母婴行业店铺第一。
至今大概有4500万渠道用户，
他们围绕“为爱重新设计的理念”，为了真正解绑新 波斯尼亚和黑塞哥维那 电话号码列表 代人生娃的压力，他们去年开始做“无痛分娩”的推广。 跟协和麻醉科专家、一生一起呼吁、并且成立公益资金项目落地。除了公益，还跟用户做对话，他们很少做30秒的TVC，基本都是10分钟的长期视频。 还邀请姜思达采访热依扎，让她谈从一个有个性、愤世嫉俗的女孩子变成妈妈后，到底面临什么样的身份转变，成为妈妈后还是自己吗？还找到刘擎教授一起探讨人类为什么生孩子等一系列对话。 你可以想想，你们公司的品牌，是不是还在疯狂的做整合营销、TVC输出理念？那些优质品牌的内容，早已扎根到用户群中。 3）守底线创场景 我们生活在一个追热点、抓流量能带来短期成功的时代，但从长远角度看，最重要的还是守住品牌的底线。 什么是守底线？ 坚持品牌的核心理念。许多品牌，比如像希尔顿的Tempo、ARKET和Snow Peak，都是以内容驱动的方式运营。 ，也就是“品牌主张”，不论外界过什么样的节日，做什么营销，它们很少追随潮流。 至于创场景，如果
