在本次问答中,我们与参议院多数党PAC的数字总监Amanda Ach坐在一起。阿曼达·阿赫(Amanda Ach)负责监督参议院战场各州的所有数字广告计划。她还领导了SMP在2022年周期中的数字工作,帮助民主党人成功捍卫并扩大了参议院的多数席位。
在加入SMP之前,Amanda曾担任DCCC的Mountain West数字总监,负责监督在十几个有针对性的众议院比赛中花费的数百万美元数字广告,并在2018年, 她领导了参议员马丁·海因里希(Martin Heinrich)成功划。她开始与旧金山的初创企业和非营利组织合作。
参议院多数党PAC数字总监
根据尼尔森(Per Nielsen),今年数字视频消费量超过了美国家庭的传统线性电视消费量。这是政治广告领域中数字与电视的关键一年吗?
多年来,我们一直走在这个轨道上,双方的政治广告商一直处 波兰电话数据 于落后状态。您会明白为什么。直到今年,线性电视仍然是吸引最多人的最佳方法。线性成为任何付费媒体计划的核心是有意义的,即使较小的数字被分解为数字。
但这不再是这种情况了。进步需要时间,但我很高兴看到我们的空间开始从数字概念(占电视预算的百分比)转向更全面的媒体方法。
除了电视/数字细分之外,您建议在2024年进行的数字规划最佳实践的最大变化是什么?
我不确定它是否完全可以改变,但是数字计划正变得越来越复杂,我们应该接受这一点。几年前,我们将数字视为“媒体”被电视吸收的东西。那不是正在发生的事情。Digital在收视率,复杂性和功能性方面刚刚发展和增长–。我们的团队和计划需要反映这一点。数字说服广告需要技能和专业知识。这需要花费大量时间和不断的优化。我认为进入2024年,我们不能偷工减料。我们必须保持比对手更好和更聪明,因为这很重要。
传统数字指标(例如覆盖范围,可见性)在广告系列效果分级中起什么作用? 计划者是否应该寻找任何新的方法来理解印象的价值?
我们绝对应该研究范围,频率,视频完成和点击等传统指标,以确保获得所支付的印象。但是,正如我们所知,这些传统指标具有局限性。正如他们所说,参与并不等于说服。
印象的说服力很难衡量,如果我们不寻求解决该问题的新方法,那么我们将对自己造成伤害。品牌提升研究一直是评估平台内相对说服力的有用工具,即使很难在各个平台之间进行比较。飞行前的创意测试也很有帮 助,让我们知道,我们通过有效的创意来充分利用每种印象。
我最近进行的许多对话都围绕着评估这些印象,而不是通过广告是否运行或创意有多强大,而是通过观看体验。这是声音环境中的大屏幕电视吗? 与Instagram广告相比,这本质上是一种更具说服力的体验吗? 所有电视屏幕印象都一样吗? 我们需要继续努力回答这些问题,我知道那里有更聪明的人。
上周Google确认Chrome Cookie将于2024年底弃用。在下一个周期中,这如何改变您的受众认同方法?
看,我也一直承诺削减Cookie多年,但我从未做到过。
认真地说,听起来Google正在采取这些步骤。而且,如果我说实话,我认为Cookie的死亡将比围绕它的炒作影响小得多。
当数字用于用一条消息瞄准一个人时,数字并不是最有效的。当我们发现消息,受众和平台之间的交集时,这是最有效的。随着数字媒体超越传统媒体,用更宽的画笔绘画对我们来说很有意义。就是说–我一生中从未放弃过Cookie。
您如何评估除选民文件–之外的最佳实施策略,无论是邮政编码定位,人口统计,甚至是上下文等新兴策略?
现实情况是,这些决策越来越多地由平台为我们做出,因为它们限制了定位选项。但是,在我们确实具有灵活性的地方,有很多因素需要考虑。此消息的广播或广播程度如何? 尽可能多地吸引这个群体的人,或者确保不在这个群体 阿富汗电话号码列表 中的人看不到这个广告,是否更重要? 这取决于您的位置–不同的定位组合最适合每个状态。例如,根据人口的分布方式,拉链定位在某些地区更有效,而在其他地区则更有效。我可以继续,但是tl; dr是,目标混合并没有一个黄金比例,而做出这些决定是一个不断发展的过程,例如平台,消息,地理位置, 以及种族变化的动力。
您的选举之夜庆祝传统是什么?
我的意思是,这取决于夜晚的进行方式,但始终涉及推文。希望香槟。按照这种顺序(艰难地学习了该课程)。
我的数字印象在哪里可以到达阿曼达? 又称您最近在电视上喜欢什么?
以千禧一代的巅峰风格,我目前正在Max上进行Friends重看。但是您可以在任何地方(包括线性电视)获得印象。
